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專題報道

2009年中國太陽能熱水器行業(yè)大事盤點

發(fā)布日期:2012-03-23 00:00:00 來源:

2009年的“家電下鄉(xiāng)”政策肯定了太陽能熱水器行業(yè)多年的努力與付出,令整個太陽能熱水器行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的正軌道、增長的快車道。而在哥本哈根全球氣候大會上,溫家寶總理向全世界宣布中國太陽能熱水器集熱面積居全球首位,給行業(yè)發(fā)展注入了信心,指明了方向。

2009年,太陽能熱水器企業(yè)實現(xiàn)了諸多新的跨越:行業(yè)規(guī)模快速壯大,增幅達(dá)到了前3年的總和,行業(yè)總產(chǎn)值突破500億元大關(guān)。大企業(yè)異軍突起,大企業(yè)的規(guī)模和數(shù)量快速提升,太陽雨、四季沐歌、桑樂、力諾瑞特、清華陽光、桑夏、海爾等一二線企業(yè)擴張加速,產(chǎn)業(yè)融合與升級速度加快。行業(yè)觀察家指出,2010年太陽能光熱行業(yè)整合速度將繼續(xù)加快,大品牌、大企業(yè)效應(yīng)愈加突出,行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。

1、太陽能熱水器成功實現(xiàn)下鄉(xiāng),享受政府13%的補貼

2008年12月底《國務(wù)院辦公廳關(guān)于搞活流通擴大消費的意見》提出,從2009年2月1日起,家電下鄉(xiāng)將從12個省(區(qū)、市)推廣到全國,同時,把摩托車、電腦、熱水器(含太陽能、燃?xì)?、電力類)和空調(diào)等產(chǎn)品列入家電下鄉(xiāng)政策補貼范圍。

5月14日,推遲近兩個月的太陽能熱水器下鄉(xiāng)得以實施,共有92家企業(yè)、806款產(chǎn)品中標(biāo)太陽能下鄉(xiāng),13家家電企業(yè)全部榜上有名。百姓在購買太陽能熱水器的時候也可以名正言順地享受到政府13%的補貼了。與其它產(chǎn)品下鄉(xiāng)不同的是,此次太陽能熱水器下鄉(xiāng)招標(biāo)實施兩標(biāo)合一,即不再單獨將流通標(biāo)在各省招標(biāo),而是與產(chǎn)品標(biāo)捆綁。文件中對投標(biāo)企業(yè)的銷售及維修服務(wù)網(wǎng)點要求是直營或授權(quán)的,在各省的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率應(yīng)達(dá)到70%以上。

中國農(nóng)村太陽能市場巨大,隨著太陽能熱水器補貼政策的出臺,將會大大增強農(nóng)村消費者的購買力,有力推動農(nóng)村太陽能熱水器市場的發(fā)展。

2、太陽能光熱產(chǎn)業(yè)獲國家高層首肯產(chǎn)業(yè)春天來臨

在2009年9月召開的聯(lián)合國氣候變化峰會上,國家主席胡錦濤代表中國政府明確表示,中國將繼續(xù)在節(jié)能減排、發(fā)展可再生能源和核能、增加森林碳匯、發(fā)展綠色經(jīng)濟等方面采取強有力措施,為國際社會共同應(yīng)對氣候變化作出力所能及的貢獻(xiàn)。

12月18日,國務(wù)院總理溫家寶在參加哥本哈根氣候變化會議領(lǐng)導(dǎo)人會議時發(fā)表的講話《凝聚共識加強合作推進(jìn)應(yīng)對氣候變化歷史進(jìn)程》中,向全世界宣告:“中國是新能源和可再生能源增長速度最快的國家。水電裝機容量、核電在建規(guī)模、太陽能熱水器集熱面積和光伏發(fā)電容量均居世界第一位。”這句宣告展示了我國新能源和可再生能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今的最新成就。此前,在11月30日于南京舉行的中歐高峰論壇演講中,溫家寶總理首次提到中國太陽能熱水器集熱面積已居世界第一。溫家寶總理對這個產(chǎn)業(yè)的高度評價,意味著太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)已經(jīng)納入國家新能源發(fā)展戰(zhàn)略,太陽能光熱產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的春天。四季沐歌太陽能作為中國太陽能行業(yè)的優(yōu)秀代表走進(jìn)哥本哈根,零距離接觸全球氣候大會,展示了中國太陽能行業(yè)的風(fēng)采。

3、太陽雨、桑樂先后突破年產(chǎn)熱水器百萬臺

今年是太陽能行業(yè)快速發(fā)展擴張的一年。2009年我國太陽能熱水器年產(chǎn)量突破4000萬平方米,保有量達(dá)到1.45億平方米,已成為太陽能熱水器的世界超級大國。

在金融危機影響下,行業(yè)兩極分化明顯,一線品牌大力擴張產(chǎn)能,截止10月底,江蘇太陽雨集團2009年太陽能熱水器產(chǎn)銷量行業(yè)內(nèi)率先突破百萬臺,一舉刷新中國太陽能光熱行業(yè)的年產(chǎn)銷紀(jì)錄,標(biāo)志著太陽能光熱行業(yè)集中化進(jìn)程正式開啟,新能源行業(yè)“航母級”集團企業(yè)呼之欲出。12月18日,山東桑樂太陽能2009年第100萬臺數(shù)字化太陽能也順利下線。太陽能光熱行業(yè)巨頭的出現(xiàn)標(biāo)志著太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)從此將走上規(guī)模化制勝的道路,行業(yè)集中化進(jìn)程也將進(jìn)一步加快。

4、太陽雨集團2.204億中標(biāo)央視2010年黃金廣告資源,再創(chuàng)行業(yè)新高

11月18日,在央視黃金廣告資源招標(biāo)中,太陽雨集團以2.204億成功中標(biāo)央視黃金廣告資源《天氣預(yù)報》特約、《天氣預(yù)報》1+1,及《朝聞天下》全年特約冠名。繼2009年央視黃金資源廣告招標(biāo)會,江蘇太陽雨集團1.028億成功競拍央視黃金時段新聞聯(lián)播后標(biāo)版和A特段廣告之后,太陽雨集團梅開二度,再創(chuàng)新能源行業(yè)央視黃金廣告資源投放新高。在央視的舞臺上,太陽雨太陽能與家電、奶業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大鱷同臺競爭,此舉對整個太陽能光熱產(chǎn)業(yè)來說,都具有極大的品牌提升效應(yīng),也拉開了國內(nèi)太陽能企業(yè)的品牌化運作的序幕。

5、太陽雨聯(lián)手聯(lián)想電腦、長安汽車跨界品牌整合服務(wù)農(nóng)村

2009年年初太陽雨與長安公司簽署萬輛紅太陽售后服務(wù)車,助力太陽能家電下鄉(xiāng);9月太陽雨太陽能再次發(fā)力,聯(lián)手中國電腦行業(yè)巨頭聯(lián)想,共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,訂購萬臺聯(lián)想電腦,服務(wù)農(nóng)村消費市場。

太陽雨積極響應(yīng)國家“家電下鄉(xiāng)”政策,深化服務(wù)水準(zhǔn)和硬件條件,與聯(lián)想、長安兩大行業(yè)冠軍品牌的跨界整合,強強聯(lián)手,將進(jìn)一步加速中國太陽能光熱產(chǎn)業(yè)的成熟進(jìn)程,提升行業(yè)綜合服務(wù)體系及水準(zhǔn)。隨著全球經(jīng)濟一體化的深入,這種跨界資源整合,多方共贏的市場營銷模式將成為市場的主流。在這一方向上,太陽雨再次成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

6、熱心公益慈善打造社會化品牌

2009年10月太陽雨集團斥資千萬成立的行業(yè)首家公益慈善基金——“太陽雨公益慈善基金”正式啟動,此舉為太陽能熱利用行業(yè)樹立起了致力于改善社會民生,勇于承擔(dān)社會責(zé)任的高尚形象。

太陽雨公益慈善基金宗旨是支持和推動公益事業(yè)發(fā)展,組織各種有利于公益事業(yè)發(fā)展的社會活動,直接參與扶貧濟困、創(chuàng)業(yè)幫富的公益項目,開展公益事業(yè)研究,促進(jìn)媒體參與公益事業(yè),為構(gòu)建和諧社會貢獻(xiàn)力量。太陽雨公益慈善基金面向社會實施慈善救助和開展公益活動,除將大力參與救災(zāi)、扶貧、濟困等社會慈善事業(yè)外,還將積極為中國農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)、改善中國農(nóng)村熱水使用狀況提供幫助。

與此同時,四季沐歌太陽能發(fā)起的“陽光創(chuàng)業(yè)行動”大型公益活動也在全國范圍內(nèi)啟動。此活動旨在促進(jìn)農(nóng)村青年就業(yè)創(chuàng)業(yè),讓廣大農(nóng)村青年伴隨新能源產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,找到一條通往財富的陽光之路,讓更多的農(nóng)村青年實現(xiàn)自己的“老板”夢,是一場倡導(dǎo)“全民創(chuàng)業(yè)、富民強國”的公益行動。“陽光創(chuàng)業(yè)行動”是全國迄今為止開展的規(guī)模最大、覆蓋范圍最廣、最貼近農(nóng)村老百姓的就業(yè)創(chuàng)業(yè)項目,活動的第一階段在全國開展200期,幫扶20000人實現(xiàn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。此舉開創(chuàng)了中國太陽能行業(yè)先河,也為行業(yè)內(nèi)企業(yè)積極參與公益事業(yè)、履行企業(yè)社會責(zé)任作出了榜樣。

7、熱水工程、建筑一體化帶動平板太陽能崛起

雖然目前平板太陽能的市場份額還很小,但世界太陽能市場始終以平板太陽能熱水器為主導(dǎo)產(chǎn)品,平板熱水器由于其產(chǎn)品強度高、容易和建筑結(jié)合等優(yōu)勢,在工程市場中的競爭優(yōu)勢非常明顯,很多企業(yè)和研究結(jié)構(gòu)積極開展了高效平板集熱器的研究,未來平板產(chǎn)品的市場份額必定會大幅提升。

據(jù)悉,海爾集團承擔(dān)的分體式平板太陽能熱水器關(guān)鍵技術(shù)研究并最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的“年產(chǎn)100萬平方米的高檔太陽能熱水器”課題,已經(jīng)順利通過了由國家科技部、青島市科技局、嶗山區(qū)科技局聯(lián)合組成的專家組的驗收。

由太陽雨集團自主研發(fā)的平板太陽能已形成批量生產(chǎn),成為行業(yè)內(nèi)首家集真空管式和平板式太陽能于一身的太陽能企業(yè)。產(chǎn)品出口100多個國家和地區(qū),在國內(nèi)外工程市場取得了良好的效益。

廣東五星太陽能在廣東東莞獨資興建的太陽能產(chǎn)業(yè)園項目也正式啟動。將興建包括平板太陽能熱水器、真空管太陽能熱水器、熱泵熱水器、高效太陽能光伏電池、光伏組件等多條現(xiàn)代化太陽能產(chǎn)品生產(chǎn)線,實現(xiàn)太陽能發(fā)電板、平板集熱器規(guī)?;呐可a(chǎn)。

8、龍頭企業(yè)積極推進(jìn)上市外資加快中國新能源領(lǐng)域投資

太陽能熱水器行業(yè)在政策鼓勵、良好市場環(huán)境下,表現(xiàn)出了與其他傳統(tǒng)行業(yè)無可比擬的優(yōu)勢,吸引了國際眾多投資公司更加關(guān)注我國太陽能熱水器產(chǎn)業(yè),太陽能熱水器企業(yè)上市的步伐也進(jìn)一步加快。為了進(jìn)一步做大做強,許多太陽能熱水器企業(yè)在上市和吸引風(fēng)投等方面不斷開拓,如引進(jìn)風(fēng)險投資基金等,有些在為上市做準(zhǔn)備。太陽能熱水器企業(yè)積極開辟融資渠道爭取上市,不但可以提升企業(yè)品牌形象,提升公司管理水平,更重要的是提升整個行業(yè)的形象和實力。

2008年12月美國高盛和鼎暉投資向皇明投資1億美元。一家美國的風(fēng)投公司正在與四季沐歌公司進(jìn)行實質(zhì)性接觸,準(zhǔn)備進(jìn)行風(fēng)險投資。

2009年12月24日,渣打直接投資有限公司宣布已經(jīng)完成對桑樂太陽能公司2330萬美元的投資。這是渣打直投在中國快速發(fā)展的可再生能源領(lǐng)域內(nèi)的首筆投資。渣打表示,基于國家的優(yōu)惠政策以及中國廣大農(nóng)村市場巨大但未被滿足的熱水需求,中國太陽能熱水器行業(yè)今后幾年將快速發(fā)展。太陽能熱水器不僅能滿足中國農(nóng)村家用熱水的需求,同時也能大量節(jié)省農(nóng)民公用事業(yè)費的成本,這也使其相比電或者天然氣熱水器對農(nóng)民更具吸引力。國家投資公司未來將繼續(xù)在中國低碳經(jīng)濟領(lǐng)域?qū)で蟾嗟耐顿Y機會。

9、太陽能企業(yè)紛紛跑馬圈地加快產(chǎn)業(yè)布局

太陽能熱水器由于產(chǎn)品體積大,造成運輸成本高,單一企業(yè)想實現(xiàn)全國性的發(fā)展,必須建立多個生產(chǎn)基地,才能降低成本、迅速占領(lǐng)市場。2009年,太陽雨、桑樂、同濟陽光、日利達(dá)、桑普等企業(yè)展開了在全國各地的跑馬圈地。

2009年4月四季沐歌洛陽生產(chǎn)基地開工建設(shè),拉開了太陽能產(chǎn)業(yè)整合布局的大幕。2009年太陽雨集團發(fā)布了“533100”戰(zhàn)略規(guī)劃:將在5年內(nèi)發(fā)展員工3萬人,帶動30萬人在相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè),成為行業(yè)內(nèi)第一個銷售過百億的企業(yè)。

為此太陽雨將在3年內(nèi)完成五大產(chǎn)業(yè)鏈基地的建設(shè),5年內(nèi)完成國際化產(chǎn)業(yè)布局,在國外建設(shè)2到3個分廠,全面推進(jìn)現(xiàn)代化、國際化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。桑樂太陽能也發(fā)布戰(zhàn)略目標(biāo),力爭在2015年達(dá)到年產(chǎn)銷1000萬臺,同時加快在國內(nèi)的布局,計劃建立九大生產(chǎn)基地。除濟南生產(chǎn)基地外,還在浙江海寧、湖南岳陽、江蘇淮安、陜西咸陽等地新建了生產(chǎn)物流基地,年生產(chǎn)能力達(dá)到300萬臺。未來三到五年內(nèi),桑樂還將在華北、東北等地建立新的生產(chǎn)基地,完成在全國的布局。

10、營銷渠道繼續(xù)下沉營銷模式不斷創(chuàng)新

在太陽能下鄉(xiāng)的推動下,太陽能熱水器企業(yè)對農(nóng)村市場的爭奪進(jìn)入白熱化,促使太陽能熱水器行業(yè)渠道整體下沉。一些企業(yè)改變以往從省級代理——市級代理——鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售商的傳統(tǒng)模式,直接在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立零售商或者直銷店,使渠道更加扁平化。

以太陽雨為領(lǐng)軍的國內(nèi)太陽能熱水器企業(yè)掀起了一場史無前例的農(nóng)村市場細(xì)分大戰(zhàn),推動了太陽能熱水器產(chǎn)品在農(nóng)村市場的銷售。在營銷模式創(chuàng)新上,太陽雨在2009年以城鄉(xiāng)一體化聯(lián)動為模式,通過深入各省、區(qū)、市的縣城與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,以鋪地毯的方式在全國1600多個縣城為基點,聯(lián)動起全國近4萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的商家,陸續(xù)在全國展開了數(shù)千場的推廣及促銷活動,極大地提升了終端銷售量,取得了良好的社會效應(yīng)。以立體化的營銷布局和強大的終端執(zhí)行力為保障,太陽雨保熱墻熱水器的單品銷量已穩(wěn)居全國首位,

皇明太陽能也推出“城鄉(xiāng)聯(lián)動、以舊換新、邸超模式、惠農(nóng)模式”等多樣化的營銷模式,有力拉動了終端銷售。與此同時,一些太陽能企業(yè)也在渠道方面不斷探索和開創(chuàng)新的領(lǐng)域。如億家能組織了兩場太陽谷旅游營銷活動,現(xiàn)場賣貨達(dá)成率80%以上。依仗中國太陽谷開展的旅游營銷,可謂是全球唯一的營銷模式。(來源:慧聰家電網(wǎng))


 

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