“與其他家電產(chǎn)品類似，2014年熱水器市場也呈現(xiàn)出了明顯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級特征，高端、智能熱水器占整體市場的銷售比例持續(xù)提升。”在12月19日由中國電子報(bào)社、蘇寧云商及北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司聯(lián)合舉行的“2014年中國熱水器產(chǎn)業(yè)年會”上，有專家認(rèn)為，目前消費(fèi)需求正逐漸由溫飽型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變，在消費(fèi)升級的拉動下，熱水器市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐將加快，智能、高端產(chǎn)品正陸續(xù)成為市場需求的主流，成為拉動市場增長的主要力量。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，1月~10月，熱水器行業(yè)零售額及零售量分別達(dá)到393.4億元及2418.6萬臺，同比分別增長6.2%及3.2%，與2013年相比增幅收窄。從各類型產(chǎn)品表現(xiàn)來看，燃?xì)鉄崴髁闶哿考傲闶垲~同比分別實(shí)現(xiàn)了5.1%及10.2%的增幅；儲水式電熱水器表現(xiàn)稍遜，零售量及零售額同比增幅分別為2.4%及3.4%；太陽能熱水器也呈現(xiàn)出增長放緩的態(tài)勢。

　　對此，與會專家表示，作為熱水器市場占比最大的兩類產(chǎn)品，燃?xì)鉄崴魇芴烊粴夤芫W(wǎng)鋪設(shè)提速、節(jié)能環(huán)保、房屋精裝修比例提升、后期使用費(fèi)用低等有利因素影響，未來前景看好。與此同時(shí)，由于性價(jià)比高、安裝使用方便，電熱水器在廣闊的三、四級市場仍有機(jī)會。

　　2014年熱水器在電商渠道的表現(xiàn)也成為行業(yè)的最大亮點(diǎn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，熱水器電商渠道零售量和零售額的同比增幅均超過200％，再次實(shí)現(xiàn)了“大跨越”。而電商渠道零售額占比也已經(jīng)達(dá)到9%，2015年這一數(shù)字將有望達(dá)到13%。

　　盡管目前電商渠道仍主要以價(jià)格為導(dǎo)向，但伴隨著80、90后主流消費(fèi)群體個(gè)性化需求的逐步凸顯，以及國內(nèi)熱水器品牌向中高端市場的加速邁進(jìn)，電商渠道的中高端產(chǎn)品占比也將穩(wěn)步提升。